2020年9月11日 星期五

廣告奇兵:車生/恒馳/林作

近期有位車先生不停在youtube賣廣告,不少網友不滿其廣告經常出現,負評如潮。這位車先生拍片回應,指不少youtuber靠他這類落廣告的人維生,揚言自己公司預算每年七位數字作廣告宣傳,若不滿者可自行退出youtube。此評論更惹火,惹來更多負評。先不評論這言論是否恰當,反而想討論其廣告有效性。

話說車先生指透過這方法去打造個人品牌,增加曝光率,令大眾都認識他。然而,他所銷售的是數萬元的網上銷售課程或方法,但對一些本身做生意的中小企,每年可能營業額數百萬、數千萬元,若付數萬元能得到方法增加幾個巴仙的盈利,已經值回票價。然而,這個金額對大多數人來說並非小數目,但大眾卻不停收到這些廣告。因此,廣告的目標組群似乎並非他的客戶群組,成效自然不理想,引來負評多於生意。

這個目標組群問題,近日有個汽車廣告亦有類似情況。大家應該都有於電視上看見恒馳廣告,重覆又重覆,密集式地對全港人賣廣告。最有趣是廣告中表明所推銷的六款電動車皆在港無售,這又是那問題,對一眾不能成為你客戶的人賣廣告,有何效益呢?當然,有意見認為這類廣告不是為了賣車,而是為了賣股票,以新能源汽車概念借勢炒高股價而已。

以上兩個例子都是以真金白銀賣廣告的,用高成本打入民心,讓大眾認識你或產品,是一種策略。是好是壞?口碑如何?見仁見智。若花點心思於廣告策略中,能更深入民心之餘亦有效果,成本亦不高。

大家還記得一個染髮劑廣告嗎:「白髮變黑,得左」。這廣告賣了很多年,片中是二三十年前的曾江,相對年輕。近期另一個染髮劑產品找回曾江拍一個新廣告,廣告中曾江大談舊那支染髮劑又「黐立立」,又一陣味,影射當年那個廣告的產品不濟,如今轉用了新的染髮劑好得多。這廣告非常吸引眼球,十分入腦,而且沒有半點負面印象,感覺背後創作人很聰明。

除了付款賣廣告,也有不少免費方法,例如林作以facebook出貼。他近年轉行做保險,以個人知名度去找生意,把握任何抽水機會出貼吸引大眾眼球。最近有「名牌貼」引來全城評論,黑豹與Kobe之死也被他「抽水」,當然很多人認為他人格有問題,不尊重死者,負評如潮。

我也不站道德高地了,只不過這樣去宣傳,成效又如何呢?聽聞他開單能力很強,但若我作為一個普通人,不認識他,大概也不會因為他以黑豹之死提醒人去買保險而找他開單吧。另一邊廂,我立即追蹤了他的facebook,因為他夠惹火,八卦做個花生友。行事講目標與動機,惹火後引來hater謾罵與花生友,其實又是否值得呢?

文章連結:經濟通

11 則留言:

  1. 匿名11.9.20

    我覺得平常心去看待,唔好先出入為主,每個付錢做廣告的,他們原意都係想他的產品可以做到廣告效益,接觸到他們的潛在商户,您問他們想吾想俾錢做廣告,係專登令觀眾感覺覺得討厭呢,相信無商人會做這樣無效益的事情,當產品是大家不喜歡的東西(只要吾係恐怖成份,令人不安,色情教壞人個D),就好似您吾喜歡食榴槤,但見到有個係說榴槤好食,令你覺得煩,咁咪等5秒,X左佢,
    如大家覺得好像去到咩平台都見到佢GE廣告,其實佢黍黍去去都係個幾個大平台,大家經常見到,係大家都好學,好似打手咁, 我其實咩廣告都吾太中意,但用人地免費既平台,食得咸魚預口渴,一個廣告姐,何必影響到自己的心情,有時D廣告,今日幫吾到你姐,可能之後有一個岩您呢,就好似銀行借錢電話一樣,大家又何必要咁勞嘈,咁生氣做咩,睇開D,人都開心D,吾洗睇到敢緊,做人可以好簡單的,心態做得好,天天都係HAPPY DAY,盡左自己要做的,有好結果咪再開心D,無一樣可以開心地過,祝各位心情舒暢,HAVE A NICE DAY

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    1. 好正面,多謝分享。

      留言時不妨留個名字,方便交流

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  2. //行事講目標與動機,惹火後引來hater謾罵與花生友,其實又是否值得呢?

    逆向思維咁諗,可能曝光率正正就係佢既目的,成為個個都識佢既人,目標客戶當然並非haters 但同時亦有likers/潛在客戶增加既可能。
    好似尼日利亞騙案咁,目標唔係一般人,而係肯落搭既人,係一種filter

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  3. 在YouTube賣廣告,同用電視宣傳類似,都係漁翁撒網,增加曝光率
    客戶落廣告,除咗想多人認識自己,當然最想係吸引到目標客戶,做到生意。
    但點樣先做到網上精準營銷?點解Google咁強,YouTube有咁多數據,都做唔到?
    我媽咪睇睇吓任劍輝,車生都彈出嚟,真係無語。佢嘅廣告費,花得都幾寃枉🤔

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    1. 好似這方面facebook做得較好,大數據分得更細緻。

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  4. 止凡兄,朋白你帶出的話,有些人自掏腰包,以為買到了知名度便有助其事務,實際止可能弄巧成拙。

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  5. 凡止15.9.20

    止凡兄,上年差不多時間,你出左一篇文 (imoney?),說寶礦力支持示威暴動是利多於弊。
    一年過去,同樣結論 ?
    大班上年支持暴動,冰皮月餅即時被內地下架。
    今年好似都係...

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    1. 嘩,一年前...

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    2. 凡止16.9.20

      有關係?
      舊事不忘,後事之師。

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