2019年3月31日 星期日

facebook遲早出事

早前終於知道原來facebook的algorithm都幾衰,不付錢賣廣告的話,個reach會被大大限制,而且越來越低。近日突然興趣大發,研究一下,還做了個實驗。




實驗好簡單,就是在一個facebook貼上鼓勵網友留言互動(見下面的連結),不少網友一起玩,積極留言,我也盡量跟他們互動一下。結果,該post果然得到比平常多的reach。

終於明白何解近期好多報章的post希望網友留個言才給予一些答案,為的是加強互動,想增大reach。應該報章內有不少研究facebook algorithm的專家,才想出這辦法去破facebook的法。

聽聞付錢賣廣告後亦會出事,因為此舉會引來不少古怪fans戶口,好似不少KOL做到專頁like數極多,但實質上每個post的反應極少,又會好容易被看出是「造數」。付錢想接觸面增大、影響力增加,但得到的效果未如理想,都幾慘。

我一向少理facebook專頁的成效,不過有次食飯與一位朋友談起,朋友指自己不常追蹤blog,只會用facebook,亦早已like了我的專頁,但已經很久不見有我有出post。我明明每星期也有兩三篇貼文,但朋友卻指全看不見。就此,我上網查看資料,嘗試了解一下,才有此發現,對IT都算頗遲鈍。

其實我都不知道如何解決,唯有鼓勵朋友多like貼文,因為只看但沒有動作的話,facebook應該以為這都不是朋友想看的內容,所以即使like了專頁,專頁的內容依然會越來越少出現到朋友的feeds。

看過一些文章,指facebook的原意是不想資訊太氾濫,所以會小心選擇用戶想看的內容才放進用戶的feeds。這是相當好聽的說話,實情是增加客戶付錢落廣告的動力。

感覺google比較公平一點,好似blogspot、youtube,subscribe了、link了,每有更新就會自然跑出來,不用什麼algorithm左閃右避。

近年自己個人facebook戶口都有類似發現,身邊朋友的feeds好似越來越少,打開facebook,scroll下去,好多都是sponsored的貼文,即有付錢的廣告。以前看到多是朋友圈的故事,如今好似被商業廣告擠滿了。


當看到一些sponsored的貼文時,總會想一想:「何解這個貼要付錢賣廣告來讓我看見呢?」,總有一些商業味道,感覺不好。

還有,自己like了不少專頁(好似100毛),但專頁有更新時,我卻不知道,那like來做什麼?

記得facebook出來時好受喜歡,還拍了電影講述facebook出現的故事。當年這是大學生搞出來的玩意,免費的,感覺好cool,有打霸權的感覺。但當它自己漸漸成為霸權,上市集資,變得商業化,就開始引來不滿了。包括私穩問題、algorithm問題,新一代都不喜歡再用facebook,慢慢走上末路似的。

其實,付錢落廣告與algorithm都幾有問題。商業化,需要付錢落廣告的,已經有點失真。好似內地百度一樣,用戶搜尋所跳出來的結果全都是付得最多錢的廣告,這已失去原意。

試想想,若酒店格價app中排名最高的都是付錢最多的酒店,這有何意思?有何公信力?一旦失去公信力,大眾就不再喜歡了。

另外,不少評論也有討論,社交媒體的algorithm產生了現今社會的一大問題,因這會影響每個人接收資訊的全面性。

曾經與身邊朋友談論經濟時事新聞,大家的觀點角度好多時都好不同,這還不止,有時我看見某些新聞,朋友卻不知道。但朋友有時看見一些新聞,我又沒有聽聞過。當彼此拿出手機看看該新聞時,大概明白了。

背後原因是彼此在facebook中所like的東西不同,facebook會按你平日閱讀什麼,like什麼,share什麼來決定拉什麼內容給你看。近年香港藍黃分化,藍的越看越多藍,黃的越看越多黃,大家看見的社會越來越偏激,推向兩極化。

早前,新西蘭有一名28歲白人澳洲男子槍手在兩間清真寺襲擊,最少49人死亡,數十人重傷。最可怕的是該槍手曾發表一份長達73頁的「襲擊宣言」自白,並指發動槍擊是為了告訴那些入侵者,土地永遠不會是他們的。他指要確保白人人種的存在,還有白人孩子的未來。

槍手認為這次行動是為了抵抗入侵者,自己不會覺得後悔。他表示,自己遊歷過許多國家,體驗過不同國家的文化,他願意和不同民族、國家的人相處,但如果那些人闖入自己的家園、試圖取代自己國家的民眾,那自然要作出還擊。這行為是為在歐洲土地上因恐怖攻擊而喪命的數千名歐洲人報復。

今時今日,上網找資料好容易,輕易可以學貫中西。但若不好好把握與利用,後果未必理想。例如當有一套理念與既定立場之後,上網不斷找相關資料,社交媒體又不停把相關理念的資訊灌輸,同一個信念不斷被強化,出來的結果會好可怕。

投資理財亦然,若你看淡後市,可能like了「末日博士」與「停鐘大師」的專頁,每天跑到你feeds的都是強化看淡後市的貼文與影片,因而未必有機會看見Starman兄的好文(見《孳息曲線倒掛的真正訊號》),平衡一下。

有評論認為近年世界各地出現了不少偏激理念的政治領袖,如侵侵,正是因為社交媒體的助力。我不知道未來如何發展,但感到facebook再這樣走下去,遲早出事。當年創出facebook,不是想make a better world的嗎?

27 則留言:

  1. 匿名31.3.19

    同意的,小弟已停用FACEBOOK
    以前每天都會SCROLL FB
    後來發現不停出現重覆的訊息
    什至會直接吃了我的GOOGLE搜索
    不斷出現相關的訊息,非常煩
    FACEBOOK已經在手機上刪掉了

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    1. 好少香港人手機沒有facebook app,經典。

      留言時不妨留個名字,方便交流。

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  2. 匿名31.3.19

    記得很久之前討論過,FB的優勢是平台效應以及用戶黏度,弱點是平台老化以及回聲效應。但若非如此演算,FB的變現能力又會變弱,情況就如出街吃飯,調味不健康,但吃的還是大有人在。

    商業化的路線如何取捨,應該讓不少人苦惱。

    T

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    1. 看來朱克伯格都不太懂得處理,如今facebook已成一隻巨獸,好難控制。

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  3. 小弟一早已戒了FB。唯一會主動開FB,就是看某位KOL的文字。估不到FB似乎越攪越奇怪。。。

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    1. 哪一位KOL有如此吸引力?

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    2. 法子。但不是姓酒井果位。哈哈!

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    3. 樓市專家,讚。

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  4. 幾年前管理有近百萬粉絲的fanspage, 流量導入效果的確嚇死人,但自從fb上市就改左遊戲規則,接觸率下降80%,迫你買廣告,咁不如我去google買啦,從此罷用fb,因為佢由此至終都只係想困往你。

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    1. 近百萬粉絲的fanspage,是哪一個?可以講嗎?

      facebook只想「困住你」,我也有此感覺。

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  5. 我試過去車行睇車,第二日在Facebook 見到那架車牌子的廣告,又試過在WhatsApp 傳一些文件,跟著有startup講座的廣告,真係好恐怖,做廣告吸引一堆我唔知佢地講咩話的人,浪費金錢但效果又不太好,總之Facebook 好差,我都想走,但唔知㸃搬

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    1. 有次我咳了幾聲,佢晚上就給感冒的廣告!我確定我沒有搜索過任何相關的東西!之後推測可能是:
      1.被錄音了
      2.徵測開APPS後咳嗽的晃動
      3.去看醫生時FB定位了你位置在診所

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    2. 只是咳了幾聲。。。好可怕。

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  6. 早就出事了,沒給錢的話貼文觸及率會很低,我管理的某專頁有三千幾個follow,FB顯示大概有10%觸及率,相信當中仍有大量水份.之前有人做過統計,人數越多的專頁%數越低,幾萬到上百萬會得翻5%、3%、1%....

    專頁低就算了,問題是它居然把我一些有段時間沒聯繫的朋友直接隱形,
    結果一點進去,原來朋友幾乎天天都有發文,但我一個都沒看到!

    再來就是負面東西/廣告重複太誇張,認識的年輕一代(中學生)講佢地已經冇人用Facebook了.

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    1. 越多follow,reach比例就越低,我也閱讀到相關資料。

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  7. 莫要說Facebook,開始連電視也沒(沒時間)看,這年代是資訊氾濫的年代,很靠個人意向及獨立思維去吸收及了解事物的年代。
    沒有starman的文章,差點被一些看似很有數據理論和沒有根據現時情況去解釋短債為何高息於中長債的原因,而被誤導未來兩三年有經濟爆煲的預測。

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    1. 係咪爆煲就未知,公道啲講,國債投資者是不會只是「估」聯儲局利息政策取向的,他們的「估」是base on something, and that something is the economic environment they are evaluating on. It is wrong to say that bond investors are not evaluating economic environment to calculate their premium on long term treasury bonds. 最詭吊的是如果聮儲局唔係認同市場睇法,他們就不會叫停加息及cut balance sheet舉動,

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    2. The truth is we really should read more of all sides and I don’t think Dr. Ng is wrong, and it is too early to say he’s wrong. The chances are he may be right.

      Bloomberg news: https://www.bloomberg.com/news/articles/2019-03-24/aussie-10-year-bond-yield-drops-below-1-8-to-new-record-low?utm_campaign=socialflow-organic&utm_medium=social&cmpid=socialflow-facebook-business&utm_content=business&utm_source=facebook
      “One by One, Global Bond Markets Are Flashing the Same Warning”

      That could not be a coincidence

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  8. 現在的Facebook app 於我來說已經是一個看新聞的平台了。

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    1. 我也有此感覺,失去了朋友交流連結的原意。

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  9. 其實可以開 3 個不同的帳戶,一個專門follow 旅遊page,一個follow 理財,一個 follow 設計建築,想睇時swtich 去個個 account 就得

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    1. 嘩,不想花時間這樣去管理facebook,何苦呢?

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    2. 要管理3個fb page真係好花時間,所以我只是開3個fb account 去follow 特定主題,齋睇而已

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  10. FB 早就變質成為不斷放大同一意見和加大意見2極化,還有一件事你應該還沒做過的,就是刪除別人在自己FAN PAGE上的異見留言,某些加密幣 賭博騙案 KOL 都是會刪除不利留言,使人看上去只有相近意見,不經不覺很易墮入陥阱,或者以為自己絶對正確。

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    1. 若異見留言是合理的,理性討論,最好是以禮相待,這都是有建設性的。但若無理取鬧,太過份,甚至人生攻擊、粗口、帶有歧視,就無謂了。我絕可能都不會刪留言,所以翻看舊文,不少正反留言都一直留存在此。但始終網絡世界,太多這類問題了吧。

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  11. 小弟作為九十後出來工作也愈來愈少使用FB
    亦同意facebook 的營運大不如前,及資訊兩極化/参差不齊/內容農場等等,以及user之間攻擊也經常出現。

    但是我反而對FB收購的子公司持不同想法:
    Instagram:由免費圖像分享到慢慢加插廣告
    WhatsApp: 廣泛使用的通訊app,大量user有很大的潛在價值
    Oculus VR:知名VR公司
    還有其他大大小小的子公司,說FB會完蛋也不至於但我認為未來FB會有重大改革

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    1. 好像慢慢變成了一家投資公司,希望它真的有改革,走向好的方向吧。

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